Брендинг

ТОП-9 курсов по айдентике и разработке фирменного стиля

Специалист по айдентике и фирменному стилю помогает воплотить в уникальной графике образы, с которыми должна ассоциироваться компания. 🔥👇
Иллюстрация Rytis Jonikas: https://dribbble.com/shots/14088462-Just-Scootin

Дизайнер айдентики и фирменного стиля воплощает в визуале ряд ассоциаций, который связан у потребителей с определенными воспоминаниями, манит их определенной культурой жизни. Именно благодаря такой системе визуальной и вербальной коммуникации бренд выделяется в толпе конкурентов и запоминается.

Айдентика — это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость. Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда: логотип, цвет, форму, типографику, композицию, гайдлайны — все, что пригодится для брендбука. По данным сайта hh.ru, специалистам по айдентике предлагают следующие зарплаты: Москва — от 70 000 рублей до 200 000 рублей и Санкт-Петербург — от 50 000 рублей Регионы — от 30 000 рублей.

Если вас притягивают стильная и запоминающаяся графика и создание особой атмосферы с помощью образов, то вы смело можете проявить себя в создании айдентики и фирменных стилей 👆Поэтому держите мою личную подборку из ТОП-9 курсов по айдентике, идеальных для обучения с нуля.

Содержание:

  1. Кому стоит пройти обучение по айдентике и фирстилю
  2. В чем сила айдентики и фирменного стиля
  3. Принцип подбора первого курса 
  4. С чего начать обучение
  5. Бесплатный теоретический онлайн-курс «Погружение в графический дизайн и брендинг»
  6. Школа Никсен: создание коммерческих креативов
  7. Онлайн-курсы от Breezzly с практикой в дизайне сайтов и интерфейсов
  8. Брендинг. Смелость, основанная на понимании
  9. Онлайн-курс «Основы аргументации»‎ от BEsmart
  10. Айдентика своими руками
  11. Интенсив по графическому дизайну и айдентике в БВШД (офлайн в Москве)
  12. Дизайн упаковки для реального мира
  13. Высшая школа брендинга
  14. Вывод и рекомендация

Какие же курсы вошли в подборку ТОП-9 лучших онлайн-курсов

В ТОП-9 лучших курсов по по айдентике и разработке фирменного стиля для новеньких я включила те, что помогут плавно зайти в профессию, натренироваться на интересных проектах и уверенно начать работать в этой сфере. А самое главное, вся траектория собрана так, чтобы вы ощущали отдачу на каждом шаге и приходили в восторг от того, что делаете, находя баланс между решением задач бизнеса, визуальными решениями и эстетикой. В этом маршруте и процессы обучения хороши, и визуально клево упаковано👨🏻‍🎓 Я считаю, что образовательные программы из этой статьи помогут прокачаться именно в комплексе.

Почему стоит пройти каждый курс

Я собрала системную траекторию с прокачкой в разработке айдентики и фирменного стиля, которая поможет вам сформироваться как специалисту с серьезным опытом и портфолио. Здесь хорошая эмоциональная отдача, много впечатлений и практики, много экспертов в айдентике — стартуйте, прокачивайте навыки и начинайте работать специалистом по разработке фирменных стилей, логотипов и айдентики.

Кстати, чтобы вы сразу получили отдачу от курсов, на первую платную позицию я поместила тренировочную среду, в которой вы можете попробовать себя в роли специалиста по разработке фирменного стиля. Вы снимете страх работать с клиентами над живыми проектами и научитесь системно подходить к работе, а не ждать вдохновения. Раскачаете брендинговое-мышление и привнесете в сайты, мобильные приложения, блоги, журналы и упаковку продукта особенное настроение c помощью своей работы. Тренировка в такой среде поможет на всех следующих курсах ни в чем себя не ограничивать и в срок воплотить любой замысел с достойным уровнем визуальной и интерактивной проработки. Каждая программа прокачана практикой. Обучение на каждой площадке проходит на русском языке, поэтому знать английский не обязательно (почти)!

Почему порядок именно такой

Сначала вас ждет бесплатный обзор роли айдентики в современном мире, затем вы начнете практику на интересных проектах с наставником, а финальным штрихом нырнете в двухгодовую траекторию. На экваторе — интенсив в команде с профессиональными бренд-дизайнерами, арт-директорами и стратегами.

Кому стоит пройти обучение по по айдентике и фирменному стилю

Ребятам, чьи глаза горят от бунтарских, броских и стильных дизайн-решений. Для тех, кто стремится расти как:

В чем сила айдентики и фирменного стиля и как с ними связан бренд-дизайн

Айдентика помогает компаниям выделиться из толпы конкурентов определенной концепцией, лучше узнаваться и вызывать ассоциации. Эти три момента — рычаг влияния на продажи. Самый быстрый способ оценить эффект от этого рычага — настройка и запуск ретаргетинговых и ремаркетинговых рекламный кампаний с этой концепцией на сайте. 

Грамотно разработанная айдентика помогает легко воспроизвести в нашем сознании не только визуальный образ марки, но и ассоциации и чувства, связанные с ней (вкус, цвет, запах, звук). Например, название одного из самых известных напитков в мире прочно ассоциируется с красным фирменным цветом и рукописным шрифтом, новогодними праздниками и призывом пить его всегда в слогане.

Давайте разберем также, что значат все эти три термина. По сути, каждый из них — часть системы движения от общего к частному, от концепции к деталям.

Бренд — это нематериальные образы, ценности, ассоциации, возникающие в сознании потребителя. Ожидания и надежды, которые люди возлагают на товар, предлагаемый компанией. Изменение ценностных ориентиров и желаний после соприкосновения с брендом или напоминания о нём. Разница в настроении и эмоциях, то новое, вдохновляющее и мотивирующее, что рождается после покупки. Люди воспринимают сильные бренды как пропуск в особый мир, присутствие в котором иногда важнее самого процесса потребления. Так происходит потому, что энергетика бренда проецируется на покупателя, передает ощущение силы, принадлежности к чему-то красивому и значимому. Точно так же как бренд помогает компании заявить о себе на фоне многочисленных конкурентов, он дает покупателю возможность выделиться, продемонстрировать особый взгляд на мир или статус.

Брендинг — если бренд – сложившийся уровень восприятия, доверия и отношений между компанией и ее клиентами, то брендинг – всегда процесс непрерывного развития бренда усилиями маркетологов, топ-менеджмента и партнеров. Другими словами, длительное целенаправленное формирование образа путём создания новой ценности (материальной или эмоциональной) «обещания», повышающего привлекательность бренда в сознании потребителя.

Айдентика — то, что потребитель видит, слышит, воспринимает органами чувств. Таким образом, айдентика – это один из элементов и этапов брендинга. Айдентика как визуально или вербально осязаемая часть бренда влияет на отношение к компании. Айдентика действует через носители фирменного стиля и рекламные коммуникации: рекламная полиграфия, цветовая гамма, логотип, визуальные сигналы, воплощенные в макете, композиции, упаковка, сайт и социальные медиа. Это визуальная и вербальная коммуникация бренда, которая доносит до потребителей послание бренда, его сущность и позиционирование.

Фирменный стиль — графическая реализация айдентики. Фирменный стиль помогает потребителям отличать одну компанию от другой – это набор дизайн-элементов, который выделяет компанию на фоне конкурентов. Фирменный стиль направлен на потребителя, и транслирует ему ценности и уникальность компании. Фирменный стиль – часть айдентики.

Эволюция логотипов: как за годы изменились 36 известных лого.

Попробуйте загуглить «Эволюция логотипа [НАЗВАНИЕ БРЕНДА]» и проследите преемственность и развитие айдентики сквозь время. Вот к примеру Audi.

Первая концепция «№1 на пьедестале»: первый логотип Audi представлял собой треугольное основание вершиной вниз с надписью «Audi», на котором, как на пьедестале, красовалась цифра «1».

Текущая концепция «Олимпийские игры»: в 1932-м году Audi объединилась с тремя другими немецкими производителями автомобилей: DKW, Horch и Wanderer. И вместе с новым названием Auto Union AG обрела новый логотип из четырех колец, в центре которых находились эмблемы этих фирм.

Текущий логотип Audi — символ качества и кооперации, взаимопомощи и поддержки. Он отражает богатую, насыщенную историю компании, но в то же время является по-настоящему современным, стильным, запоминающимся знаком, который продолжает символизировать лидерство.

Принцип подбора первого курса

Дизайнеры и иллюстраторы, впервые оказавшиеся на коммерческих проектах, не понимают, что создать клевую работу по айдентике и фирменному стилю можно в срок, не разрушив нервы, отношения с клиентом и всё вокруг — если владеть навыком творческого поиска идей, организовать грамотно процесс работы и правильно себя настроить — вот такой вам и нужен первый курс. Курс, на котором технологии будут подключать по мере необходимости, чтобы не попасть в ловушку кирпича.

Ключевой принцип подбора первого курса — ищите курс, заточенный на создание коммерческих креативов, фирменной графики, рекламы, уникальных образов, иллюстраций.

Почему важно тренировать креативную жилку на коммерческих креативах? За каждой айдентикой и фирменным стилем стоит уникальная графическая концепция. Чтобы сделать такую, нужно мыслить творчески, нестандартно и при этом смело накидывать множество зарисовок, чтобы в итоге найти ту, что выделит бренд среди конкурентов. 

Секрет нестандартного креативного мышления — в умении разминать камни. У каждого из нас, на самом деле, очень много идей. Просто они как камень — крепкие и тяжеленькие. Поэтому нам так сложно быстро обменяться ими с другими, особенно на словах. А попытка что-то быстренько накидать и объяснить другим через графические редакторы больше похожа на фото с кирпичом.

Способ размять камни есть — это ассортимент задач на поиск нестандартной подачи, карандаш, листы A4. И, конечно же, куда без любимого планшета (например iPad).

Первый курс обязательно должен помочь вам прокачать креативное творческое мышление и сделать ваши идеи тягучими, гибкими, текучими — такими, что смогут стекать по карандашу на лист или планшет и обретать форму. Именно в таком виде — в формате зарисовки — идеи особенно хороши. Дальше вы сможете их брать и закатывать в инструмент: в iPad, в Figma, в Photoshop — куда угодно — и доводить до финала.

Поэтому обращайте внимание на модули по прокачке творческого креативного мышления и брифы в заданиях. Брифы должны быть жизненные и реалистичные и на разные темы: айдентика и фирменный стиль, реклама, сайты, приложения, упаковка продукта. Выбирайте тот формат, который уже вас привлекает. ри выборе курса обращайте внимание на портфолио преподавателей и работы выпускников. Чем раньше вы сможете создать что-то подобное, тем раньше вы загоритесь конструированием знаков/образов и сможете активно расти в этом направлении. А если на старте вам обещают работу над мышлением и процессом, но работы преподавателей вам не нравятся (как и работы выпускников), не ждите, что вас затянет в процессе. Выбирайте курс и преподавателя с результатами, к которым хочется стремиться.

С чего начать обучение в деле создания фирменного стиля и айдентики

Перед тем как начать обучение на курсе по созданию фирменного стиля, еще раз проверьте себя по трем параметрам:

  1. Какие виды проектов (промосайты, приложения с клевым бренд-дизайном, плакаты для мероприятий, посты для соцсетей) будете делать на курсе и насколько они вас цепляют (напомню, вам есть с чем сравнить: просто загляните в свой телефон, соцсети или откройте портфолио ТОП международных студий: focuslabllc, ueno, outcrowd).
  2. Сколько стоит получить первый опыт в новом проекте (т.е. поделите стоимость курса на количество уникальных проектов).
  3. Свежесть дизайн-задачи в ТЗ. Вы, скорее всего, видели, куда движется глобальный рынок, изучали эту сочную эстетичную графику с выточенными анимациями, притягательным характером/брендингом и выразительными композициями — например Intercom. Поэтому выбирайте трепетно, и, если чувствуете, что дизайн вам не заходит, скорее всего, вы занырнули отнюдь не в топовую площадку по обучению, а просто в очередной учебник. Проверить качество учебника тоже можно: вот, к примеру, учебник от Пола Рэнда «Искусство дизайнера».

1. Бесплатный теоретический онлайн-курс «Погружение в брендинг и айдентику»

Бесплатный теоретический онлайн-курс «Погружение в брендинг и айдентику»

На курсе вы узнаете, как работает фирменный стиль на множестве разных носителей. Также разбирается роль айдентики и бренд-дизайна. Особенно интересны видеоуроки по ключевым компонентам фирменного стиля: Идентичность, Композиция, Шрифт, Цвет, Изображения.

Наглядный видеокурс от международных экспертов по основам графического дизайна и айдентики, разбираются базовые моменты, на которых строит современный бренд. Погружение плавное: от общих принципов графического дизайна и особенностей восприятия до выхода на бренд-дизайн.

Для кого: тем, кто только начинает свой путь в графическом дизайне, создании айдентики и фирменного стиля, бренд-дизайне и дизайне коммуникаций

Объем курса: 6 видеоуроков
Стоимость: бесплатно

Фишка: курс поможет оперативно познакомиться с ключевыми теоретическими концепциями графического дизайна и брендинга

Изучить курс: https://ux-journal.ru/video-kurs-osnovy-graficheskogo-dizajna.html

2. Школа Никсен: создание коммерческих креативов, графики, рекламы, образов, иллюстраций — развитие свободы творческой мысли и мастерства

Школа Никсен: создание коммерческих креативов, графики, рекламы, образов, иллюстраций — развитие свободы творческой мысли и мастерства

Курс расширяет возможности дизайнера айдентики и фирменного стиля. Здесь вы развиваете свободу реализации любых творческих замыслов. Много практики в создании уникальных образов.

Фактически вы попробуете себя в роли коммерческого иллюстратора и создадите уникальные выразительные образы для упаковки продукта, сайта и мобильного приложения по готовому брифу от заказчика. Разовьете креативное мышление, чтобы уверенно предлагать множество идей для сюжетов к своим иллюстрациям, придумывать интересных персонажей и зарисовывать захватывающее место действия. Привнесете в дизайн-решения (сайты, мобильные приложения, блоги, журналы и книги) особенное настроение с помощью своих работ.

Автор курса: Настя Никсен, иллюстратор и бренд-дизайнер. С детства увлекалась иллюстрацией. Создает коммерческие иллюстрации для мобильных приложений, сайтов, блогов и веб-приложений. Ищите в Instagram под ником @nastyniksen.

Для кого: курс помогает снять барьеры в реализации творческих концепций  

Объем курса: 8 уроков, 2 месяца обучения

Стоимость: от 2000 ₽

Фишка: здесь вы тренируетесь мыслить как иллюстратор, подмечать интересные сюжеты во всем и воплощать их с помощью iPad. Много практики по брифам от клиентов.

Изучить курс: http://niksen.school/

3. Онлайн-курсы от Breezzly с практикой в дизайне сайтов и интерфейсов — освойте новые актуальные форматы, в которых нужен бренд-дизайн

Онлайн-курсы от Breezzly с практикой в дизайне сайтов и интерфейсов — освойте новые актуальные форматы, в которых нужен бренд-дизайн

Breezzly — самый быстрый способ познакомиться с множеством диджитал-форматов, в которых работает фирменный стиль.

Объем курсов: 16 часов

Стоимость: от 1 800 ₽

Фишка: разобравшись с процессами создания сайтов и приложений, вы сможете смелее участвовать во множестве новых проектов по диджитал-брендингу

Изучить курсы: http://breezzly.ru/

Для кого: курс зайдет, если у вас есть опыт работы с бренд-дизайном в офлайне, но вы пока мало работали с бренд-дизайном в диджитал. Здесь вы попробуете себя в роли дизайнера сайтов и интерфейсов и получите полное представление о процессе создания диджитал-систем на практике.

Чему научитесь

  1. организовывать работу;
  2. воплощать дизайн-идеи с помощью инструментов;
  3. создавать интерактивные дизайны цифровых продуктов с анимациями;
  4. работать с фигурами, цветом, шрифтами, изображениями и модульной сеткой;
  5. реализовывать интерфейсы и вытачивать эстетику;
  6. готовить дизайн к разработке.

Автор курса: Анастасия Свеженцева, продуктовый дизайнер и бренд-дизайнер. 5 лет опыта работы в двух международных компаниях iSpring Solutions и Omega-R. Сейчас помогает стартапам и продуктовым командам по всему миру: проектирует интерфейсы мобильных и веб-приложений, создает сайты, помогает улучшить дизайн. Любит прорабатывать логотипы, фирменный стиль и уникальную графику с характером. Активно изучает коммерческую иллюстрацию, поведенческую психологию и брендинг. Преподает дизайн с 2015 года. Пришла в дизайн из программирования.

4. Брендинг. Смелость, основанная на понимании, Controforma — улучши навыки работы с айдентикой

Брендинг. Смелость, основанная на понимании, Controforma — улучши навыки работы с айдентикой

Курс поможет свободнее чувствовать себя в создании логотипов, фирменного стиля и айдентики. Здесь учат осознанно подходить к созданию визуальных решений. Вас ждет прозрачная система создания фирменного стиля — от стратегии до визуальной подачи. Учиться на этом курсе — как поработать в брендинговом агентстве, плечом к плечу с опытным бренд-дизайнером и арт-директором по боевому брифу.

Автор курса: Михаил Шишкин — дизайнер, основатель и креативный директор брендингового агентства SHISHKI, куратор направления «Дизайн» в школе интерактивных коммуникаций ИКРА

Для кого: подойдет для всех, кто хочет плавно погрузиться в дизайн и брендинг по шагам, плавно освоить систему работы и создавать притягательный и выразительный фирменный стиль

Объем курса: 8 модулей, защита проекта, работа с куратором

Стоимость: от 12 000 ₽

Фишка: осваиваете полный процесс создания бренд-дизайна: от исследования до бренд-концепции под руководством наставника из международного брендингового агентства

Изучить курс: https://controforma.school/branding 

5. Онлайн-курс «Основы аргументации»‎ от BEsmart —  учимся презентовать и защищать идеи

Онлайн-курс «Основы аргументации»‎ от BEsmart —  учимся презентовать и защищать идеи

Ребята хотят, чтобы люди лучше понимали друг друга. Поэтому собрали основные инструменты аргументации в бесплатном курсе.

Точная аргументация — это не способ переспорить собеседника. Это другой подход к переговорам, митапам, презентациям. Короткий онлайн-курс может стать базой для развития навыков, необходимых, чтобы договориться и найти рациональное решение в хрупкой ситуации.

Научитесь:

Автор курса: эксперты студии BEsmart учат решать реальные бизнес-задачи с помощью коммуникаций

Для кого: курс дает четкие инструкции, как вести переговоры в любых ситуациях, в результате обучения общаться и договариваться с командой проекта и клиентами станет проще

Объем курса: от трех дней

Стоимость: бесплатно

Фишка: самый быстрый и доступный способ освоить деловую коммуникацию на практике от признанных экспертов

Изучить курс: https://besmart.space/online-argumentation

6. Логотип, фирменный стиль и айдентика своими руками — сделайте проект по брифу с новыми навыками и более глубокой работой с ЦА

Логотип, фирменный стиль и айдентика своими руками — сделайте проект по брифу с новыми навыками и более глубокой работой с ЦА

Учебный курс Сергея Мосякина по созданию фирменного стиля с опорой на исследования аудитории и бизнеса.

Автор курса: Сергей Мосякин, креативный директор, бывший куратор Высшей школы брендинга, преподаватель института Среда Обучения, член Союза Дизайнеров России. Работал над кобрендингом Госуслуг, коммуникациями Леруа Мерлен, создавал айдентику двух городов. Руководит креативными и дизайнерскими группами.

Для кого: для тех, кому важно вживую поработать с опытным бренд-дизайнером в области b2b-брендинга и выйти на новый уровень в подходе к дизайну

Объем курса: 20 записанных вебинаров для изучения основ брендинга и алгоритма проектирования визуальной айдентики

Стоимость: от 990 ₽/месяц

Фишка: здесь вы учитесь создать фирменный стиль для компании с учетом психотипа ядра целевой аудитории и особенностей бизнеса

Изучить курс: https://orfografika.ru/identity-diy

7. Интенсив по графическому дизайну и айдентике в БВШД (офлайн в Москве) — расширь связи и поработай плечом к плечу с экспертами

Интенсив по графическому дизайну и айдентике в БВШД (офлайн в Москве) — расширь связи и поработай плечом к плечу с экспертами

Интенсивный курс, включающий практические задания, позволяет в сжатые сроки получить и систематизировать знания в области проектирования знаков, логотипов и систем идентификации.

Автор курса: Эркен Кагаров (арт-директор Студии Артемия Лебедева), Андрей Кожанов (бренд-консультант, руководитель, куратор магистратуры «Бренд-стратегия» в Высшей школе брендинга).

Для кого: для тех, кому важно вживую поработать с профессионалами в области и свериться в правильности направления.

Объем курса: 4 полных дня, 40 академ. часов

Стоимость: 64 000 ₽

Фишка: плечом к плечу поработать с профи, создать серьезный кейс и защитить его перед экспертами из Студии Лебедева и Высшей школы брендинга.

Изучить курс: https://britishdesign.ru/courses/identity-intensiv/

8. Дизайн упаковки для реального мира — культура дизайна упаковки

Дизайн упаковки для реального мира — культура дизайна упаковки

Теоретический онлайн-курс раскрывает важные аспекты всех этапов проектирования упаковки бренда, таких как: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработка дизайн-концепций, выбор материалов, подготовка к производству и печати.

Курс объясняет, как использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы и тексты упаковки.

Автор курса: Надежда Паршина — творческий директор агентства Ohmybrand. Основная специализация — разработка брендов продуктов в сфере здорового питания. Постоянный участник конференций по инновациям в упаковке, автор статей в профильных изданиях. Преподаватель по дисциплине «Упаковка» в Британской высшей школе дизайна с 2013 по 2018 год.

Для кого: практикующим дизайнерам, арт-директорам — всем, кто интересуется направлением «разработка брендов и упаковка». Всем, кто связан с разработкой фирменного стиля.

Объем курсов: 12 занятий, 5 недель обучения

Стоимость: мастер-группа — 30 000 ₽ (или 5000 в месяц в рассрочку)

Фишка: погрузитесь в практику в создании идентичности с учетом психотипа потребителей на самом популярном формате — упаковке товара

Изучить курсы: https://bangbangeducation.ru/course/package

9. Высшая школа брендинга: ВШБ — высшее образование в бренд-дизайне

Высшая школа брендинга: ВШБ — высшее образование в бренд-дизайне

За 1512 часов лекций и практик, 4 командных проекта с реальными заказчиками, 1 индивидуальный проект и защиту диплома вы выйдете на новый уровень в понимании системы создания комплексной коммуникации. Взгляд на разработку фирменного стиля уже не будет прежним.

На каждое занятие приходят креативные директора дизайн студий, практикующие дизайнеры, руководители брендинговых агентств и специалисты в смежных направлениях (управление проектами, нейминг, психология в маркетинге, иллюстрация, леттеринг и другие).

Автор курса: идеолог и двигатель программы Андрей Кожанов.
Команда ВШБ — уникальный образовательный проект по профессиональной подготовке специалистов трех основных специальностей в отрасли брендинга: Бренд-стратегия, Бренд-дизайн, Бренд-менеджмент.

Для кого: если вам важен статус и признание того, что вы бренд-дизайнер, на государственном уровне и среди экспертов отрасли

Объем курса: 1 год и 7 месяцев
Стоимость: от 323 000 ₽

Фишка: собрать 4 проекта по брендингу от реальных заказчиков и защитить их перед комиссией из ТОП-экспертов по брендингу и маркетингу в России и СНГ

Изучить курс: https://hsbranding.ru/

А что изучать дальше: мой личный список источников вдохновения

Здесь я собрала дополнительные источники вдохновения: несколько полезных книг, фильмов и Vimeo-каналов, которые помогут вам повысить насмотренность и поднять свои скиллы по айдентике и фирменному стилю на новый уровень.

ТОП-4 книги для дизайнеров по айдентике и разработке фирменного стиля

1. Искусство дизайнера | Пол Рэнд

«Как правило, опытный дизайнер не начинает работу с готовой идеи. Идея скорее является (или должна являться) результатом тщательного исследования, а дизайн в свою очередь — продуктом этой идеи. Чтобы решить задачу эффективно, дизайнер обязательно должен пройти через этап мыслительного процесса. Сознательно или неосознанно, он анализирует, интерпретирует и формулирует. Он осознает технические возможности, которые доступны в его области и смежных областях. Он импровизирует и придумывает новые техники и комбинации техник. Он структурирует свой материал, чтобы переформулировать задачу языком идей, символов и изображений. Он усиливает символы нужными ассоциациями, чтобы добиться ясности и вызвать интерес. Он обращается к инстинкту и интуиции. Он оценивает чувства и пристрастия зрителя. Короче говоря, дизайнер чувствует, осознает, анализирует, организует и синтезирует». — Пол Рэнд.

Подробнее о книге на OZON

2. Кради как художник. 10 уроков творческого самовыражения | Остин Клеон

Книга поможет вам осознать, что вы смелее, чем кажется. В итоге вы начнете создавать больше творческих экспериментов. Здесь вам откроется позитивный, оригинально оформленный путеводитель, полный иллюстраций, упражнений и примеров, который поможет каждому достучаться до творческой стороны своего характера.

Подробнее о книге на OZON

3. О Красоте — о том, как Уникальное делать долго и дорого, так как это история о развитии культуры | Загмайстер и Уолш

В этой книге разбирается огромное количество примеров, в итоге вы осознаете и начнете подмечать, на каких нюансах держится идентичность брендов.

«Когда-то к красоте стремились все, но в начале двадцатого века это возвышенное чаяние рухнуло оземь. Именно тогда школы дизайна стали пропагандировать принципы модернизма — течения, в котором ценится единообразие, сетка квадратных ячеек, прямоугольная композиция, черный, белый и бежевый. Подход к дизайну зданий, товаров и графики стал чисто аналитическим, выбор материалов — сугубо рациональным. Всякий дизайн стал стремиться к функциональности. Архитекторы и дизайнеры часто доходили в этом до крайностей и начинали плодить одинаковость с маниакальной одержимостью». Загмайстер и Уолш Рэнд.

Подробнее о книге на МИФ

4. Анатомия дизайна, Скрытые источники современного графического дизайна | Стивен Хеллер

В книге тщательно разбирается графический дизайн разных направлений: начиная от логотипа на машине скорой помощи и заканчивая оформлением популярных печатных изданий. Авторы раскрывают на множестве примеров интересный факт, что новое — это хорошо забытое старое, мода циклична, а идеи витают в воздухе. Очень помогает при создании айдентики.

Подробнее о книге на GOODS

ТОП-4 курса SkillShare

1. Brand Identity Design: How to Design Brands People Care About 

Алекс Центр — дизайнер из Бруклина и основатель дизайнерской и брендовой компании CENTER. До открытия собственной студии он более десяти лет проработал в The Coca-Cola Company, где руководил стратегией и видением дизайна для брендов напитков стоимостью миллиард долларов. На курсе вы вместе с Алексом пройдете через настоящий проект клиента от первой встречи до финальной презентации, попутно узнавая закулисные секреты, концепции и дизайны.

Подробнее о курсе

2. Exploring Brand Identity: Design a Brand Icon

Здесь вы тренируетесь создавать оригинальные впечатляющие знаки, которые мгновенно передают идею. Здесь вас ждут мозговые штурмы, много скетчинга и разработка визуальной концепции, основанной на исследованиях. 

Подробнее о курсе

3. Logotype Design: Create Brand Marks with Typography

Интересная практика в шрифтовых логотипах. Макки Суббота, автор «рукописного» логотипа Instagram, проведет вас через свой процесс: начиная от понимания рынка, сквозь создание сбалансированных букв, разработку сложных лигатур, работу с симметрией.

Подробнее о курсе

4. Logotype Masterclass with Jessica Hische

Продолжаем практику с известными дизайнерами логотипов. Этот мастер-класс ведет Джессика Хиш — леттерер и иллюстратор, среди ее клиентов: Уэс Андерсон, Tiffany & Co., The New York Times, Penguin Books, Target, Leo Burnett и Wired Magazine.

Подробнее о курсе

ТОП-4 Vimeo-канала для специалистов по айдентике и фирменному стилю

  1. BluBlu Studios — поможет зажечься свежими креативными идеями. Ребята специализируются на креативных видеороликах для популярных международных брендов, таких как Nike, Mcdonald's, Oreo, Starbucks, Coca Cola. Подробнее о BluBlu Studios → 
  2. NiceType. Шрифт — важный элемент визуальной коммуникации, особенно в промо и рекламе. На этом ресурсе вы найдете множество примеров свободной творческой изобретательской работы со шрифтом в композициях. Тексты здесь нарисованы как динамичные изображения, но при этом так же прекрасно читаются, как и обычные буквы алфавита, набранные привычными начертаниями. Подробнее о NiceType →
  3. Brand New School — чтобы зажечься свежими творческими идеями, ребята специализируются на креативных видеороликах для популярных международных брендов, таких как Nike, Mcdonald's, Oreo, Starbucks, Coca Cola. Подробнее о Brand New School →
  4. Motion Design School — подборка от настоящих спецов в Motion Design, здесь можно найти небольшие ролики для игр, узнать, как можно выйти за рамки и из одного логотипа и рассказать целую зажигательную историю. Подробнее о Motion Design School →

Где еще черпать вдохновение

Интерфейс — это только часть диджитал-бренда. Ребята в FocusLab как раз экспериментируют над комплексным диджитал-брендингом. Рекомендую следить за их портфолио на сайте focuslabllc.com. А еще поглядите их клевый шоурил 👇

focuslabllc.com

Вывод и рекомендация

У сильных специалистов по айдентике хорошо развиты творческие навыки и есть опыт работы с рисунком. Поэтому первым делом я все-таки рекомендую пройти курсы в Niksen School, а затем уже браться за курсы непосредственно по айдентике и фирменному стилю, так как в таком случае вы будете чувствовать себя на них в разы свободнее в предложении и реализации творческих задумок. Затем рекомендую набраться опыта в дизайне различных сайтов и приложений на Breezzly, и уже после выходите на классическую траекторию и годовые курсы, например, курсы по бренд-дизайну от Высшей школы брендинга.