Самый полный обзор трендов веб-дизайна (UI/UX) на 2020 год

Попробуйте в работе один из 20 трендов или раскатите всю коллекцию по ближайшим проектам.
Иллюстрация Brian Rau: https://dribbble.com/shots/10877841-Heavy-Pedal

Вы читаете перевод статьи “UI/UX Design Trends for 2020”. Над переводом работали: Над переводом работали: Анастасия Свеженцева, Ольга Жолудова.

Итак. Что же тут у нас сегодня. Поехали. Кстати, если вам интересно расширить свой арсенал навыков, поглядите новый обзор курсов по UI-дизайну и анимации.

Тренд 1: Продвинутое ценностное предложение

Технологии продолжают качаться, что конечно же дает дизайнерам свободу творить и насыщать инженерные решения не только эмоциями и ощущениями, но и глубоким смыслом.

Каждый продукт начинает рассказывать свою уникальную историю для аудитории (с особенными предпочтениями).

Фалтер Инферно, Wild. Изображение сегодняшнего живого ада, взывающего вас взглянуть в зеркало.

Вспомните, гештальт-теория подразумевает, что целое больше, чем сумма его частей. И даже когда мы решаем бизнес-задачу с помощью дизайна, мы уже способствуем чему-то большему, чем благополучию компании.

Интересуетесь свежими статьями по дизайну? Вступайте в группу на Facebook.

Мы все также можем влиять на людей при помощи впечатлений и ощущений, которые дают продукты. К тому же тренд влияния на социум набирает обороты, и то, что движет компанией во время работы, становится так же важно, как и качество продукта или услуги.

Причина, по которой вы делаете что-то, будет важнее того, что вы делаете.

Тренд 2: UI-анимация с упором на пользовательский опыт и впечатления

Есть такое заблуждение, что сложная анимация зависит от аппаратного обеспечения настолько, что нет смысла ее создавать для массового потребителя со слабенькими процессорами.

Оказывается, есть продукты, способные превзойти отраслевые стандарты, заточенные для «слабого железа». Такие продукты – новая высота для производителей оборудования. GreenSock одна из таких. Ребята делают плагины и инструменты разработки интерактивной анимации.

Их детище оптимизирует процесс создания интерактивных проектов для работы практически на любом устройстве, получается мягонько плавненько и без тормозов. Анимации просто радуют глаз.

Corn. Revolution от Resn с сайта GreenSock.

Анимация в продукте – это полноценная чувственная история, которая действует в разы мощнее чем просто текст. С технологиями TweenMax и WebGL вы можете выразить через анимацию ту самую суть. Для многих дизайн-агентств в том числе и для нас, это еще не паханной поле, но как же круто наконец принести в мир огненную анимацию.

Время двигаться. В прямом смысле.

Тренд 3. Асимметрия и экран пополам

Блочный лейаут – это классика, он помогает помогает организовать информацию и сделать ее легко схватываемой на лету. Фактически – он основа страницы. Блоки – это симметрия. Тем не менее, существует и асимметричный тренд, и он всегда был на рынке, хоть и не был мейнстримом даже в эпоху широкоформатных экранов.

Baas Amsterdam и ассиметричный макет.

Нам кажется, что в этом году асимметрия вернется вновь. Во-первых, каждый сейчас работает в нескольких инструментах и наблюдает их борьбу за пространство на экране. Мы уже привыкли к культуре деления пространства на экране, и этот принцип находит свое отражение в макетах.

2019 – ежегодный отчет от Abb-d Choudhury и Sara Scobie.

То, что изначально имело функциональную природу для предоставления двух отдельных блоков информации на одном экране, теперь становится визуально привлекательным способом представления информации любого типа. Королевой асимметрии в 2019 году стала Zhenya Rynzhuk. Рады наблюдать за ее успехами. Подписывайтесь на нее.

Разделяйте.

Тренд 4. Неброские градиенты

Общая тенденция в области дизайна направлена ​​на автоматизацию, применение AI, меньше значит больше, и все такое. Тем не менее, визуальные элементы, в таком дизайне по-прежнему являются в значительной степени человеческой работой.

Один из таких примеров – это нежные цвета, а также упрощения и сокращения. Основная идея в том, чтобы добавиться впечатления чего-то умного и автоматизированного, в итоге получаются легкие и мечтательные оттенки.

UI/UX Design Trends for 2020 | Shakuro
10 Quota – Держите цитату дня ✌️ Анимация Sebastian Jungbluth

2018 год был годом синих и фиолетовых градиентов. 2019 год такой же, но с более мягкими оттенками. Поэтому ждем больше разбавленных цветов в 2020 году.

Не раздувайте пламя.

Тренд 5. Гармоничные цвета

Цвета 2020 года сочетают в себе оптимизм и недосказанность.

В целом, смена цвета, ожидаемый тренд во всех отраслях дизайна. В грядущем году они будут еще более натуральными, чем палитры прошлых лет.

A+WQ / Young Lab Slider Animation by Zhenya Rynzhuk for Sochnik
A+WQ / Young Lab Slider Animation от Zhenya Rynzhuk.

Однако, это не означает, что все цвета должны быть одной палитры. Яркий неуместный цветной элемент усилит этот эффект еще лучше.

Сбавьте тон.

Тренд 6. Пишите для людей

Развивающийся UX-копирайтинг в последние два года добрался до высокой планочки для копирайтеров. Сам термин «UX Writing» скорее всего исчезнет, ​​поскольку любой копирайтинг для людей и есть UX-копирайтинг.

Текст не сопровождает дизайн, он его часть. Контекст решает, автор решает. Текст так же важен, как и то, что происходит после него. Картинка к статье бесспорно должна соответствать образу мысли читателя и его культурным нормам – это уже подтверждено исследованиями. Когда пишите для людей, вы помогаете читателю с принятием решения, помогаете выбрать продукт и сформировать к нему свое отношение.

До: «Ом» — облачная платформа для управления командной работой, контроля качества обслуживания клиентов и управления ресурсами.

После: «Ом» — программа для управления людьми. Помогает не срывать сроки, грамотно отвечать на звонки и находить бездельников.

Не срывать сроки. Раздаете сотрудникам задания, они видят их в «Оме» и выполняют. Когда придет срок, «Ом» напомнит сотруднику о задаче. Если сотрудник не справится — «Ом» вам сообщит.

Грамотно отвечать на звонки. «Ом» ведет досье на каждого клиента. Когда клиент звонит к вам в офис, «Ом» соединяет его с нужным менеджером и выводит на экран это досье. Менеджер сразу в курсе, кто ему звонит, что он покупал в прошлый раз и как дела по его проекту.

Увольнять бездельников. «Ом» знает, кто, что и как делает в компании. Если кто-то из менеджеров постоянно срывает срок или закрывает мало сделок, «Ом» покажет это в отчете.

Не существует волшебных слов.

Тренд 7. Миксуем опыт

Визуальная коммуникация сильнее слов. Микс быстро загружаемых видео, встроенных в макеты – хороший способ поднять уровень пользовательского опыта. Контент – все еще король, а способ его доставки играет огромную роль в воздействии, которое он оказывает.

Allpress Culture coffee company.
Кофейная компания Allpress Culture.

Микс контента – это про создание полезного опыта. Позже мы поговорим о настройке опыта на основе поведения пользователя, но основным трендом является сайт, как единая композиция из видео и иллюстрация, а не простая линейная верстка блок за блоком.

Аниме “OBSOLETE” от JUNNIE.

Создавайте опыт, а не ui-киты и руководства по стилю.

Тренд 8. Красота вернулась

Здесь нечего сказать. Просто примите это. В этой книге всемирно известные дизайнеры Стефан Загмайстер и Джессика Уолш исследуют сущность красоты и преобразующую силу эстетически красивого дизайна.

Загмайстер и Уолш: О Красоте

В этой новаторской визуальной книге они поставили перед собой задачу: выяснить, что такое красота и как она влияет на нашу жизнь. Они обращаются к философии, истории и науке, чтобы понять, почему нас привлекает красота и как она влияет на наши чувства и поведение. Будучи преисполнены решимости воплотить свои открытия в жизнь, Загмайстер и Уолш показывают нам, как красота может сделать мир лучше.

«Убедитесь, что ваше решение создано людьми, для людей».

– Стефан Сагмейстер.

Для кого эта книга: Для дизайнеров, иллюстраторов, архитекторов, фотографов, художников и всех, чья работа связана с визуальными видами искусства. Для всех, кто неравнодушен к красоте и стремится понять ее сущность.

Тренд 9. Desveloper (Дизайнер разработчик в одном лице)

Криптонит дизайнера – это разработка. Иногда мы проектируем вещи, которые невозможно реализовать в определенные сроки, бюджет или силами имеющейся команды. Некоторые дизайнеры учатся кодить и становятся «опасными», потому что они знают достаточно, чтобы спорить, но недостаточно, чтобы на самом деле сделать это.

Эта дихотомия должна прекратиться в 2020 году, благодаря таким инструментам будущего, как Webflow. По сути, это визуальный инструмент, который позволяет вам создавать все, что угодно, до тех пор, пока это можно сделать с помощью HTML и CSS. Каждое движение пикселя является изменением кода, что делает этот подход идеальным способом для дизайнеров начать кодить.

Webflow ecommerce website made in Webflow. Design by Ryan Morrison

Когда все движется к дизайну взаимодействия (interaction-based design), становится все труднее объяснить, как то самое взаимодействие должно работать и выглядеть. Поэтому важность и необходимость такого визуального инструмента для воплощения решений трудно переоценить.

Станьте «опасным» дизайнером. Возьмите код на вооружение.

Тренд 10. Белое пространство

Когда множество элементов схватились за внимание, никто из них не получит его достаточно. Но когда один элемент выделен, он возьмет на себя все внимание. Учтите идею заложенную в интерфейсе и дайте ему пространство, чтобы не позволить этой идеи утонуть.

Есть микро и макро пустые пространства, пространства для текста и абзацев, они могут быть активными и пассивными, и все они масштабируются. В этом есть прагматический аспект, поскольку мы склонны обрабатывать сжатую информацию дольше и с меньшим пониманием.

Hello Monday creative studio home page with lots of white space.
Домашняя страница творческой студии Hello Monday с большим количеством пустого пространства.

Окружение идеи пустым пространством – это способ выделить идею. Теперь давайте удостоверимся, что выделяемая информация, того стоит.

Белое пространство – инструмент умелого дизайнера

Тренд 11. Рендеры с чувственным опытом

Кроме применения векторных иконок, особенно в блоках «наши фишки», топовые дизайнеры продолжат активно применять рендеры в своих работах.

Потрясающая презентация Apple AirPods Pro / лендинг.

Чтобы представить продукт или услугу в 2020 году, все больше компаний будут применять супер-детальные изображения продуктов и людей, использующих эти продукты.

Изображения в высоком разрешении передают чувственный опыт и создают ощущение “в одном шаге от покупки”. Главное не тормозить загрузку промо-страниц, иначе все может скатиться снова в плохой UX

Вот это по настоящему, я чувствую это.

Тренд 12. Множество вариаций UX

Подобно тому, как есть разные типы темперамента, есть разные типы поведения в Интернете. Долгое время мы создавали дизайны только среднестатистического пользователя в среднестатистическом контексте со среднестатистическим уровнем вовлеченности.

В эру больших данных мы можем адаптировать опыт для бесконечного числа людей, основываясь на их поведении. Современная аналитика позволяет нам определить, с кем вы имеете дело: просто путешествующий странник, неуверенный лидер или решительный герой. В зависимости от того, сколько времени они проводят на экране или скорости прокрутки, веб-сайт ведет себя по-разному.

Веб-сайт изменяет размер изображения iPhone 11 Pro в зависимости от вашего скролла.

Такой подход требует активной позиции к исследованию пользователей и, возможно, не совсем подойдет для сервис-дизайнеров, но для бренд-дизайнеров годится как никогда. Это означает обеспечение каждого пользователя полным присутствием: понимание сцены, настроения и последствий действий, предпринимаемых пользователем.

Натренируйте ваши дизайны понимать контекст.

Тренд 13. Мобильный опыт

Движение PWA устраняет пропасть между приложениями и мобильными сайтами. Доступ к одной и той же фиче теперь должен быть возможен двумя способами, что обязывает дизайнеров создавать согласованные паттерны UX.

Одним из различий между приложениями и мобильными веб-сайтами является необходимость в браузере. 2019 год – год, когда появился первый настоящий мобильный браузер Cake.

Юморист Эстер Повицки демонирует Cake – мобильный браузер.

Технически это приложение из AppStore, которое предназначено для освобождения пользователей от приложений. UX этого браузера как у приложений, только заточен он для поисковых систем и просмотра веб-сайтов.

Встречайте свайп.

Тренд 14. Наслоение типографики

Это продолжение тренда смелой типографики. Заголовки перекрывающие постеры являются альтернативой звуку. С его помощью вы можете передать идею графически привлекательным способом.

Orkestra home page headings overlapping the images.
Заголовки домашней страницы Orkestra перекрывают изображения.

Мы ежедневно потребляем большое количество информации в текстовом формате, читая, мы мысленно проговариваем ее. Попробуйте помочь пользователям потреблять эту информацию в более увлекательном формате.

В студии Spatzek нет никакой суеты.

Мы ежедневно потребляем большое количество информации в текстовом формате, читая, мы мысленно проговариваем ее. Попробуйте помочь пользователям потреблять эту информацию в более увлекательном формате.

Largo Studio использует перекрывающийся текст, чтобы проиллюстрировать видео их работы над проектом.

Замолвите за это словечко.

Тренд 15. Иллюстрации выражение особой культуры компании и продукта

К 2020 году все будет проиллюстрировано до такой степени, что мы заново изобретем стили иллюстрации, которые являются ничем иным, как произведениями изобразительного искусства, созданными теперь на цифровых носителях.

Это огромное окно возможностей для художников, которые терпеть не могут сток.

Absurd.design illustrations in use.
Иллюстрации Absurd.design

С этой тенденцией все сводится к тому, как вы ее продаете. Absurd design – это хороший пример чисто художественного подхода к созданию контента и постановки его на бизнес-рельсы.

Qode Interactive Catalog illustrated menu
Иллюстрированное меню Qode Interactive Catalog

Сначала веселье, потом бизнес.

Тренд 16. Кастомная навигация

Продукты, которые предоставляют каждому особенный пользовательский опыт – важнейший тренд в 2020. Если вам требуется усилить бренд с помощью мощных визуальных средств, вам следует использовать все ресурсы веб-сайта, в том числе и навигацию.

Corphes website has inverted navigation urging you to climb the peak instead of going down.
Сайт Corphes перевернул навигацию, призывая вас подняться на вершину, а не спускаться.

Навигация может дать нужный эффект, если она логически вплетена в историю. Существует два типа элементов навигации: видимый и скрытый. Важно спроектировать навигацию, основываясь на пользовательских сценриях = потоках данных.

2ndstreet navigation menu repeating the positioning of the page title.
Меню навигации сайта 2ndstreet повторяет расположение заголовка страницы.

Плывите по эффекту, а не ждите его окончания.

17. Полноэкранные визуальные эффекты

Займите всю площадь экрана ключевым сообщением. Примените центральной выравнивание. Так вы по максимум привлечете внимание пользователей, только еще учтите естественную тягу внимания к центру страницы.

Главная страница сайта Brand Studio – это окошко в безумный мир.

Чтобы создать захватывающий опыт не забудьте оставить намек на то, что здесь есть еще много полезной информации и перед пользователем только часть видимого контента. Это поможет юзерам сориентироваться и приступить к дополнительным исследованиям, что повысит доверие и снизит показатель отказов.

Shimane Misato из Японии – это интерактивная полноэкранная история.

Вы можете сыграть эффект только однажды для вовлечение на старте или же удерживать внимание увлекательной серией эффектов по мере изучения страницы. Такой подход годится особенно для объемных материалов, в которых неподготовленных веб-серфер мог бы попросту уснуть. С анимацией и эффектами контент станет увлекательнее.

Сайт Fishing Feed знакомит вас с проблемами рыболовной индустрии.

Не стройте стены, сносите их.

18. Визуализация данных

Поскольку технологии, которые создают потрясающий интерактивный опыт, становятся все более доступными, маркетологи могут строить свои целые стратегии вокруг визуальных данных. Показывать лучше, чем рассказывать, но если вы можете рассказать и показать, это самое крутое решение.

WebGL и 3D – это крутая комбинация, особенно если есть интересные данные. Любая выборка данных – это ценный источник для лидогенерации. Все, что нам нужно сделать, это отфильтровать их, найти наиболее сочные и интересные фактыы и применить их.

Autoneum – это визуализация автомобильного акустического управления, целая наука.

Визуализация данных – это не только диаграммы и графики. В зависимости от того, что важно пользователю, мы можем выбрать источники данных и представить их в формате увлекательной графической истории.

Визуализируйте, что важно, а не то, что доступно.

19. Непрерывный UX

Хотите продукт? Нажмите здесь и зайдите на эту страницу. Хотите увидеть больше фотографий? Нажмите здесь и прокрутите. Хотите обзоры? Нажмите здесь и ознакомьтесь с нижним разделом. Хотите купить? Нажмите на значок корзины, затем перейдите на страницу «Оформить заказ», укажите свою кредитную карту, но до этого зарегистрируйтесь, заполните 27 текстовых полей, согласитесь с «Условиями и положениями», получите счет-фактуру по электронной почте, отследите свой заказ.

Каждый шаг этого процесса побуждает вас сомневаться в намерении купить. Каждое поле, которое вы должны заполнить, отнимает время. С таким подходом вы требуете от пользователя невероятной мотивации пройти процедуру покупки онлайн. Возможно, потому что сегодня люди знают, как продавать вещи.

А что, если бы, сайту для отправки покупки было нужно только ваше намерение совершить покупку. Одна кнопка для управления всем процессом. Мобильный телефон уже применяет этот прием, интегрируя в платежи простые жесты, а еще есть Face ID. Нам еще предстоит увидеть рост этого тренда в Интернете.

Bike Configuration by Den Klenkov is a stunning example of a buying experience weaved into exploration and trying the product out.
Конфигурация велосипеда от Den Klenkov – это потрясающий пример совершенно нового опыта покупки онлайн.

Технологии уже многое знают о нас. Почему на полную не применять эти знания для улучшения UX. Пользователь не должен раздумывать, о том стоит ли доверить вам свою личную информацию. Если вы запрашиваете данные, они должны быть в сохранности. И это наша обязанность. Задача продукта – принять намерение пользователя и превратить его в удовольствие. Что бы мы ни использовали для этого, это нормально, если наши действия остаются в рамках этических норм и соответствуют современным требованиям безопасности.

Интернет работает на куки. Без них он превратился бы барахло. Теперь очередь за геолокацией. Непрерывный UX начинается там, где к конфиденциальной информации относятся, как торговому таинству, а не товару.

Речь идет не только о покупках. Любая цель пользователя должна рассматриваться подобным образом. Если вы выиграли битву за внимание пользователя, вы не можете проиграть битву за его удовлетворение.

Не перебивайте человека, который хочет дать вам свои деньги.

20. Собственный путь

Технологический хайп держит всех в напряжении. В стремлении к немедленному обожанию мы начинаем забывать, что привело нас в отрасль, а ведь это годы учебы, шишки, синяки и какой-то опыт, заработанный.

Слепо стремясь к хайпу, мы пренебрегаем этим ради нескольких лайков и репостов на Dribbble. Тренды дизайна – это круто, но лучше иметь собственное мнение.

Быстрый тест. Прокрутите публикации в своем творческом аккаунте за последний год. Сколько хайповых вещей вы там нашли? Уверен, что тоже самое будет с Cybertruck через год. Нет ничего плохого в том, чтобы зарабатывать деньги, но дизайнеров запоминают за то, что они не такие как другие. Рецепта успеха нет, но есть преимущество в его поиске.

В заключение я приведу цитату из книги Марти Ноймайера «46 правил гения: руководство по креативности для новаторов»:

«Творчество и креативность – это дисциплина, которую вы используете, когда не знаете ответов на пути в неизведанное. В таком путешествии ошибочные шаги тоже шаги. Каждая ошибка приближает вас к решению».

Тренды | Веб-дизайн (UI/UX)

Посты в категории UI-дизайн

Обзор 5 лучших UI курсов – обучение на дизайнера пользовательских интерфейсов

Анастасия Свеженцева

5 августа 2020

Посты в категории UI-дизайн

Обзор 5 лучших курсов по Figma: онлайн, бесплатные и платные

Анастасия Свеженцева

4 августа 2020

Посты в категории UI-дизайн

20 бесплатных шрифтов для цифр и чисел заточенных на визуализацию данных

Анастасия Свеженцева

4 июня 2020