Курс «Оптимизация пользовательского опыта»: сайты и интернет-магазины

Что такое персонализация и в чем ее ценность в прокачке UX в eCommerce | Глава 1

Разбираем, почему лендинги и сайт — это источники положительного опыта покупателя (experience), а не просто набор страниц для лидогенерации. А также рассмотрим варианты увеличения отдачи на существующем трафике с помощью персонализации.

Важнейшие метрики и термины в eCommerce | Глава 2

Подборка топовых метрик, KPI и терминов от практиков eCommerce и экспертов по персонализации.

Почему средняя выручка на одного пользователя (ARPU) — это самая важная метрика в eCommerce | Глава 3

В деталях разберемся, почему маркетологи в процессе персонализации (personalization) и оптимизации (optimization) опыта ориентируются на метрику “средняя выручка на пользователя” (ARPU). (Перед вами перевод бесплатного курса «eCommerce Experience Optimization Course» от компании Dynamic Yield. Если вы здесь впервые, то лучше...

Как даже небольшой тюнинг коэффициента конверсии в одной точке воронки может бустануть всю экономику проекта | Глава 4

Персонализация на веб-сайте в реальном времени играет ключевую роль в оптимизации привлечения клиентов в eCommerce. Разберём в деталях. (Перед вами перевод бесплатного курса «eCommerce Experience Optimization Course» от компании Dynamic Yield. Если вы здесь впервые, то лучше начните сначала) Повышение результативности...

Омниканальность в онлайн-торговле (omnichannel retailing): возможности и подводные камни | Глава 5

Словосочетание “омниканальные продажи” (omnichannel retailing) сегодня в тренде: эту новую модную штуку обсуждают и продвигают все, кому не лень. В этой статье мы разберемся, что хайп, а что — нет, и как можно использовать омниканальную торговлю, чтобы реально поднять выручку за счет персонализации.

Динамические персоны: новый подход для более эффективной персонализации | Глава 6

Потребности и настроения клиентов постоянно меняются, а нынешние “плоские” персоны под эти изменения не заточены. А ведь эффективность онлайн-маркетинга во многом зависит от актуальности персон. В этой статье рассмотрим новый, динамический подход к персонам.